Ежегодный проект стал отмеченным наградами произведением искусства для команды Hinderer + Mühlich (H+M), базирующейся в Гёппингене, Германия, с филиалом в США в Шарлотте, Северная Каролина. «Морская жизнь» объединила искусственный интеллект (ИИ) с печатным декором, чтобы создать привлекающее внимание подводное приключение на бумаге. Плакат, закрепленный украшенным морским коньком, очаровал судей на 31-й ежегодной премии Gold Leaf Awards Ассоциации фольги и специальных эффектов, где проект победил в номинации «Лучший показ: лучшее использование фольги и тиснения».
Хайке Мартетшлегер, менеджер по маркетингу и дизайну, сказала, что постер изначально начинался как проект по оформлению обложки Verpackungsrundschau, немецкого журнала об упаковке. H+M воспользовалась возможностью собрать команду специалистов в каждой задействованной области проекта (бумага, фольга, штампы для тиснения, машины), чтобы продемонстрировать выдающиеся украшения и вдохновить дизайнеров и владельцев брендов. Затем окончательный дизайн обложки был превращен в большой постер. Журнал больше не продается, но H+M продолжает традицию плакатов, больших и маленьких. Sea Life — 17-й выпуск его плакатов, и команда уже работает над номером 18.
«В наших плакатах мы включаем текущие тенденции моды, дизайна или социальные тенденции и преобразуем их в рельефные дизайны», — сказал Мартетшлегер. «Таким образом, мы постоянно расширяем границы, чтобы продемонстрировать исключительный потенциал штампов H+M. Мы также используем этот проект, чтобы подчеркнуть нашу способность к инновациям и экспертность».
Sea Life отличается от других плакатов тем, что его художественное оформление было создано с использованием ИИ. Команда использовала ChatGPT для формулирования подсказок для MidJourney, инструмента ИИ для преобразования текста в изображение, чтобы генерировать изображения. Команда хотела увидеть и испытать на себе, есть ли в ИИ что-то большее, чем просто функциональность, — исследуя творческий потенциал ИИ. Во время мозгового штурма Wohlgemuth & Company, дизайнерское агентство, стоящее за плакатом, предложило вывести опыт ИИ на уровень выше и начать сотрудничество между ChatGPT и MidJourney.
«Мы использовали ChatGPT для формулировки подсказок для MidJourney, быстро сгенерировав около 300 изображений. Точность в формулировках подсказок оказалась решающей, направив ИИ к реализации нашего творческого видения. Наш подход объединил моду, дизайн и ювелирные изделия с подводной темой, отдав приоритет визуальному воздействию над реализмом», — сказал Мартетшлегер.
Хотя Midjourney и выдавал удивительно реалистичные результаты, иногда в нем были недостатки. «Принятие ИИ дает возможность учиться и вводить новшества, несмотря на случайные причуды вроде шести пальцев или необычных черт лица», — добавила Мартетшлегер. Но Мартетшлегер сказала, что, учитывая скорость усовершенствования инструментов ИИ, она считает, что недостатки в их процессе сейчас будут уменьшаться.
Определившись с дизайном, команда приступила к созданию конечного продукта. Дэвид Боне, генеральный менеджер H+M USA, сказал: «Плакат был разработан с целью объединить различные визуальные и тактильные стили, такие как нанотиснение, микротиснение и текстурное тиснение. Большие плакаты были напечатаны на бумаге Algro Design Advanced 315 г, а маленький плакат был изготовлен на бумаге Algro Design Duo 250 г — обе компании Sappi. Детали и соответствующие файлы с изображениями для различных элементов фольги и тиснения были тщательно созданы для H+M, чтобы изготовить латунные штампы высочайшего качества и точности для этого проекта, а затем отштампованы и оттиснуты на прессе для тиснения фольгой Gietz FSA 720».
Для создания большего плаката Sea Life было сделано в общей сложности шесть проходов на прессе для тиснения фольгой Gietz. Это включало несколько плоских проходов штампа фольгой, нанотиснение и индивидуальную текстуру в верхнем заголовке Sea Life, а также финальное сложное скульптурное тиснение морского конька. Драгоценные камни на морском коньке были созданы с помощью комбинации прозрачной фольги и круглого тиснения.
Искусство субъективно. Эффективность предыдущих плакатов зависела от аудитории — некоторые люди связывали себя с дизайном, а другие нет, сказал Мартетшлегер, добавив, что существует большой интерес к истории, стоящей за проектом, и использованию ИИ для получения дизайна. «Sea Life — один из дизайнов последних лет, который вызвал интерес и положительные отзывы почти у всех, особенно когда люди держали его в руках», — сказал Мартетшлегер. «Мы даже получили фотографии клиентов, показывающих, где они повесили его на своих рабочих местах и домах».